對于一則具體的廣告，它有這樣一些基本要素：（1）廣告主；（2）信息；（3）廣告媒介；（4）廣告費用。所謂廣告主，即進行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人。如工廠、商店、賓館、飯店、公司、戲院、農(nóng)場、個體生產(chǎn)者、個體商販等。
信息是指廣告的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。商品和勞務是構(gòu)成經(jīng)濟市場活動的物質(zhì)基礎(chǔ)。商品信息包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、產(chǎn)地、用途、購買時間、地點和價格等。勞務信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務性活動的消息，如文娛活動、旅游服務、理發(fā)、浴室、照像、飲食以及信息咨詢服務等行業(yè)的經(jīng)營項目。觀念信息是指通過廣告活動倡導某種意識，使消費者樹立一種有利于廣告者推銷其商品或勞務的消費觀念。諸如旅游公司印發(fā)的宣傳小冊子，不是著重談其經(jīng)營項目，而是重點渲染介紹世界各地的大好河山、名勝古跡和異土風情，使讀者產(chǎn)生對自然風光和異域風情的審美情趣，從而激發(fā)他們參加旅游的欲望。再如有些大型企業(yè)的企業(yè)形象廣告，也并不著眼于介紹其產(chǎn)品性能，而是不厭其詳?shù)亟榻B其企業(yè)的悠久歷史、先進的設(shè)備、優(yōu)秀的工程技術(shù)人員以及現(xiàn)代化的管理，從而誘發(fā)人們產(chǎn)生“這樣的企業(yè)的產(chǎn)品必定是優(yōu)質(zhì)名牌”的觀念，進而產(chǎn)生消費定向。廣告的觀念信息，其實質(zhì)也是為了推銷其勞務或商品，只是采取了不同的表現(xiàn)手法。
廣告活動是一種有計劃的大眾傳播活動，其信息要運用一定的物質(zhì)技術(shù)手段，才能得以廣泛傳播。廣告媒介就是這種傳播信息的中介物，它的具體形式有報紙、雜志、廣播、電視等。國外把廣告業(yè)稱為傳播產(chǎn)業(yè)，因為廣告離開媒介傳播信息，交流就停止了?？梢姀V告媒介的重要性。
所謂廣告費，就是從事廣告活動所需付出的費用。廣告活動需要經(jīng)費，利用媒介要支付各種費用，河南廣告燈箱如購買報紙、雜志版面需要支付相應的費用，購買電臺、電視的時間也需要支付費用。即使自己制作廣告，如布置櫥窗、印刷招貼和傳單等等，也需要一定的制作成本。廣告主進行廣告投資，支付廣告費用，其目的是要擴大商品銷售，獲得更多利潤。為了降低成本，取得最大的經(jīng)濟效益，在進行廣告活動時，要編制廣告預算，有計劃地進行廣告活動，以節(jié)約廣告費開支，獲取最佳廣告經(jīng)濟效益。
